Автор Ситуация вокруг Валерии Чекалиной продолжает развиваться в разных направлениях, включая уголовное дело и борьбу с серьезной болезнью, а также новые бизнес-проекты семьи. На этот раз на передний план вышла ее мать, Эльвира Феопентова, которая запускает собственный косметический бренд под названием «Еййя», где она владеет 60% компании, сосредоточенной на уходовой косметике. Также Эльвира участвует в ресторанном бизнесе через компанию «СМАРТ БАЙТС», имея в ней 30% доли.
Валерия, находясь под домашним арестом, активно участвует в запуске нового проекта, о чем сообщил ее жених Луис Сквиччиарини. Он отметил, что девушка не оставалась без дела, опираясь на свой опыт в индустрии красоты. Ранее она работала с брендом Letique, который стал известен, но вскоре столкнулся с широкой волной недовольства из-за неудачной рекламной акции.
Семейный бизнес сопровождается громкими заявлениями о том, что формулы, используемые в косметике, якобы используют мировые звезды, такие как Ким Кардашьян. Однако эти слова пока не подтверждены. Между тем, Валерия сама не признает вину по уголовному делу о вывозе средств за границу и борется с раком желудка четвертой стадии. Ее ситуация привлекла общественное внимание и подтолкнула депутатов к инициативе изменить уголовно-процессуальный кодекс, чтобы улучшить доступ к медицинской помощи для тех, кто находится под домашним арестом. Луис подчеркнул, что изменения следовало предпринять гораздо раньше.